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Heimtextil
A.S. Création
Wieder dabei mit Optimismus
Fehlte der Gummersbacher Tapetenhersteller noch auf der Heimtextil 2025, wagte man dieses Mal wieder einen Auftritt auf der Messe. Verkleinert und mit 20 Mitarbeitern war man in Frankfurt auf die Resonanz des Fachpublikums gespannt. Den Kunden und Fachbesuchern wurden neue Kollektionen vom günstigen Einstiegsprodukt bis zur höher- und hochpreisigen Tapete gezeigt.
Das Highlight - zumindest optisch - war zweifellos die mittlerweile sechste Versace-Kollektion. Äußerst präzise Prägedrucktechniken, teils schrille Farbkombinationen und vor allem die typischen Designelemente aus dem Versace-Kosmos lassen Wände zum Ereignis werden. Hohe Erwartungen in den Erfolg setzt das Marketing um Leiter Stefan Gauger und Andrea Schröder in die Kampagne Vibes & Styles unter dem Label der Metropolitan Stories. Das Kollektionsbuch dazu zeigt vielfältige Designs in Farb- und Themenwelten, die auf verschiedene Kundentypen und Zielgruppen zugeschnitten wurden. Stolz war man auf die fünfte Edition der Walls by Patel. Die exklusive Digitaldruckkollektion des Designerpaars Mark und Kathrin Patel sorgt mit ungewöhnlichen Kompositionen für optische Statements.
Stefan Gauger freute sich über den Zuspruch: "Die Resonanz hat uns qualitativ und quantitativ überzeugt. Die Besucherqualität, die Entscheidungsträger aus Handel und Großhandel sowie Interiorprofis an den Stand brachte, war hoch. Wir konnten viele Anknüpfungspunkte für künftige Projekte aufzeigen." Insofern blickt er positiv nach vorne: "Wir sehen - auch getragen durch verbesserte operative Ergebnisse und Marge in unserem eigenen Unternehmen - klare Ansätze für Stabilisierung und Effizienzsteigerung. Unsere strategische Ausrichtung auf Kreativität, Produktinnovationen und digitale Services gibt uns Vertrauen in ein solides Fundament für nachhaltiges Wachstum."
Erfurt & Sohn
Nachhaltigkeit und Zirkularität im Fokus
Mit der Messe startete der Countdown für das 200-jährige Firmenjubiläum von Erfurt im kommenden Jahr, das groß und mindestens mit neuen Kollektionen gefeiert werden soll, wie Marketingleiter Frank Seemann und Julia Böttcher auf dem Messestand verrieten.
2026 steht das Thema Nachhaltigkeit im Fokus der Aktivitäten. Erfurt strebt eine Full-Scope-Zertifizierung an, die eine vollständige Bewertung aller Produkte, Prozesse, Standorte oder Dienstleistungen eines Unternehmens im Hinblick auf den CO2-Ausstoß umfasst. Hierzu wurde investiert und dies soll auch weiterhin geschehen, Produktionsanlagen wurden umgebaut und erweitert. Bereits jetzt ist Erfurt in der Kategorie Materialgesundheit Cradle-to-cradle-zertifiziert. "Wir setzen den Fokus auf Zirkularität in der Tapetenindustrie. Da gibt es kaum Mitbewerber, die das können", freute sich Seemann und wies noch auf die Green Claims Directive hin, mit der die EU gegen Greenwashing vorgeht und deren Regeln ab dem kommenden September gelten. Sie sollen das Vertrauen der Verbraucher stärken und Unternehmen belohnen, die tatsächlich nachhaltig wirtschaften.
Mit dem Geschäftsverlauf ist man Erfurt zufrieden. Rückläufige Geschäfte im Neubau werden durch mehr Renovierungen ausgeglichen. Im Portfolio wächst der Digitaldruck stark, wenngleich von niedrigem Niveau aus. In diesem Bereich wurde das Team verstärkt.
Frank Seemanns Einschätzung zur Messe: "Die Qualität der Kundenkontakte ist erstaunlich gut. Die Gespräche waren überwiegend von einer positiven Grundhaltung geprägt und auf erfolgreiche Kooperationen mit unseren Handelspartnern in der ganzen Welt ausgerichtet. Das lässt uns positiv in die Zukunft schauen."
Hembus
Tapetenmanufaktur International nachgefragt
Für Jörg Held, Inhaber der Hembus Tapetenmanufaktur, ist die Heimtextil ein Heimspiel - der Firmensitz befindet sich nicht weit entfernt im Odenwald. Dennoch war es der erste Auftritt auf der Messe und ein weiterer Baustein auf Weg zu mehr Professionalisierung. Held registrierte regen Zulauf an seinem Stand, der mit seinem bunten, floralen Tapetenmotiv auffiel und aus der eher gedeckten Farbigkeit der übrigen Messestände hervorstach.
Jede einzelne Rolle aus der Tapetenmanufaktur entsteht in Handarbeit. Das mehrschichtige Siebdruckverfahren ermöglicht einen lebendigen Farbauftrag mit besonders ausgeprägter Haptik. Der Blick in die Kollektionen gleicht einer Entdeckungsreise durch einzigartige Muster, die Epochen überdauern. Sie umfasst mehr als 800 historische und zeitgenössische Motive, die von Jugendstil und Art Déco bis zu modernen Interpretationen reichen. Das kam offensichtlich gut beim Publikum an. Jörg Held konnte zahlreiche Neukunden gewinnen und vor allem internationale Kontakte knüpfen.
Hohenberger Tapetenmanufaktur
Weiter im Transformationsprozess
Für Ralf Taubert, Geschäftsführer der Hohenberger Tapetenmanufaktur, steht fest: "Die Tapetenbranche steckt in einem tiefgreifenden Transformationsprozess." Marktkonsolidierung, Preiskämpfe und veränderte Vertriebskanäle würden die Hersteller zwingen, sich neu zu erfinden. Die Transformation erfordere dabei nicht nur betriebliche Anpassungen wie den Einsatz von kleineren Produktionsanlagen und KI für effiziente Prozesse und bessere Produktivität, sondern auch einen Wandel in der Führungskultur und der persönlichen Einstellung des Unternehmers. Mitten in der Corona-Pandemie hat er die Transformation in seinem Betrieb eingeleitet.
Taubert setzt dabei konsequent auf Nachhaltigkeit. Die Tapeten werden energieeffizient und ressourcenschonend in Manufaktur-Qualität hergestellt und enthalten grundsätzlich keine umwelt- und gesundheitsgefährdenden Stoffe wie PVC, Lösemittel und Weichmacher.
In Frankfurt wurden mit Arazzo, Line & Leaf und Marea drei neue Kollektionen präsentiert, darüber hinaus erhielt die Marke Atelier, die außergewöhnliche Tapetendesigns und Wohnstoffe umfasst, Zuwachs mit der Edition-2. Der Geschäftsführer war sehr zufrieden mit dem Interesse an und dem Feedback zu seinen Tapeten. Immerhin konnte er 40 Neukunden gewinnen und 3.500 Musterbücher verkaufen, überwiegend an seinen internationalen Kundenbestand.
Komar
Wandbeläge mit Zusatzfunktionen
Strategisch gut platziert im Eingangsbereich zur Halle 3 gelegen, war der Stand des Motivtapeten-Spezialisten Komar Products nicht zu übersehen. Dementsprechend verzeichnete Geschäftsführerin Sabine Komar-Häusler regen Zulauf: "Sowohl die Anzahl als auch die Qualität der Interessenten war sehr gut. Wir haben die Kontakte auf der Messe als besonders wertig empfunden." Die Erwartungen hätten sich "in vollem Umfang" erfüllt.
Auf besonderes Interesse beim Fachanwender stießen die Kollektionen der Premium-Marke K’Moor für den Objektbereich, die eine breite Auswahl an unterschiedlichen Bedruckstoffen sowie spezielle Anwendungsmöglichkeiten bieten, etwa im Nassbereich. Das Wet-System konnte live auf dem Messestand in Augenschein genommen werden: Die Theke war mit einer K’Moor-Tapete verkleidet und mit dem Wet-System versiegelt, inklusive des Inneren des Waschbeckens. Der Messestand selbst war mit Jahreszeiten-Motiven aus der Kollektion Seasons gestaltet. Funktionale Aufgaben erfüllen die erstmals gezeigten Absorber aus schalltransparentem Flachsvlies, die sich mit individuell Motiven bedrucken lassen. Die Lizenz-Kollektionen von Disney, Marvel und Star Wars können seit letztem Herbst auch im Wunschmaß bestellt werden - bis zu 9m Länge. Und für DIY-Kunden bietet Komar mit Peel & Perfect eine selbstklebende Vliestapete an.
Norafin
Vielseitige Vliesträger aus natürlichen Fasern
Norafin Industries, Hersteller von technischen Vliesstoffen mit Sitz im Erzgebirge, bedient den Trend zu Ökologie und Nachhaltigkeit. Das Unternehmen präsentierte unter der Marke Extra Organic diverse Vliesträger aus natürlichen, nachwachsenden Fasern wie Flachs und Hanf sowie aus Lyocell.
Marketingleiterin Sabine Knorr wies auf die Vorteile hin: "Die Vliese sind aufgrund ihrer natürlichen Rohstoffe und der umweltschonenden Herstellung ohne Bindemittel biologisch abbaubar und können bedenkenlos in den natürlichen Stoffkreislauf zurückgeführt werden." Sie werden in einem Verfahren hergestellt, bei dem die Fasern durch Wasserstrahlverfestigung in ein reißfestes Trägermaterial verwandelt werden. Als Grund- bzw. Ausgangsprodukt für Wandbekleidungen oder Schallabsorber lassen sie sich mit den gängigen wässrigen Pigmenttinten (z. B. Durst, HP, Mimaki, Canon UV) analog, digital oder im Rotationsdruck individuell bedrucken oder mit einem rückseitigen Textilträger, einer Druck-Grundierung oder einer Selbstklebebeschichtung ausstatten.
Pufas
Höhere Nachfrage bei Naturfarben
Der Hersteller von Produkten für den Malerbedarf und die Renovierung war von der Insolvenz der Unternehmensgruppe Brüder Schlau betroffen. Relevante Mengen und Umsätze fielen weg, konnten jedoch laut Geschäftsführer Dietmar Böttger fast ganz kompensiert werden. Einerseits durch Zuwächse bei Naturfarben auf Lehm- und Kalkbasis. Sie werden sowohl über den Malerfachgroßhandel als auch über den Baumarkt vertrieben und verzeichnen bei Endverbrauchern eine steigende Nachfrage. Andererseits durch Produkte und Systeme zur Schimmelprävention, zu denen Böttger feststellte: "Das Segment wächst stabil." So kann Pufas 2025 trotz der genannten Widrigkeiten mit einem Umsatzminus von lediglich 1 % abschließen. "Angesichts der Schlau-Problematik und einer weiter abnehmenden Anzahl von Tapetenrollen ist das ein gutes Ergebnis", erklärte Böttger.
The Wall Fashion House (Grandeco/Rasch/Wall Supply/Holden Decor)
Blick auf Profitabilität, Innovation und klare Positionierung
Nach 2025 präsentierte sich die belgische Unternehmensgruppe mit ihren Töchtern Grandeco, Rasch, Wall Supply und Holden Deco zum zweiten Mal mit einem großen, zentral in Halle 3 positionierten, offen gestalteten Gemeinschaftsstand. Mit mehr als 600 Beschäftigten, zehn Standorten und einer jährlichen Produktion von 20 Mio. Rollen Wandbekleidung bezeichnet sich The Wall Fashion House selbst als den größten europäischen Akteur im Bereich Wanddekoration. Ziel der Gruppe ist es, dort Marktführer zu werden, nicht nur mit Tapeten, sondern auch mit Verblendmaterialien und Stoffen. Dazu werden die einzelnen Unternehmen der Gruppe analysiert und restrukturiert, wobei die Marken eigenständig in ihren Märkten auftreten und agieren. Ralf Peters, Vertriebsleiter für Grandeco- und Wall Supply-Produkte für den deutschsprachigen Raum, erläuterte: "Grandeco konzentriert sich auf Märkte, in denen Gewinne erzielt werden können. Der Fokus liegt dabei auf Profitabilität." Kooperationen mit Designern oder Lizenzgeschäfte mit Markenanbietern, wie sie andere Tapetenhersteller eingehen, wird es bei den Belgiern nicht geben.
Zur Messe wurden vier neue Kollektionen präsentiert: Grandeco Boutique Surfaces, Grandeco Life Structured Walls sowie Inia und Wallfashion Concept. Marketingleiterin Tine Coopman erklärte: "Das Publikum suchte eindeutig nach Produkten, die im Laden auffallen und gleichzeitig vielseitig einsetzbar sind. Structured Walls, Concept und Surfaces entsprechen dieser Nachfrage perfekt." Neuheit im Produktsortiment Wall Supply ist Murafelt, ein System aus Filzelementen in verschiedenen Größen und Farben, mit denen sich individuelle Wanddekorationen herstellen lassen. Wie auch die anderen Produkte aus dem Bereich Verblendmaterialien ist es für den DIY-Markt gedacht.
Die mehrheitliche Übernahme von Gebr. Rasch durch The Wall Fashion House liegt gut eineinhalb Jahre zurück, jetzt kristallisiert sich die strategische Ausrichtung von Rasch innerhalb der Gruppe heraus: Der Fokus soll auf innovativen Produkten liegen wie der selbstklebenden Tapete, die zusammen mit Tesa für die DIY-Schiene entwickelt wurde, sowie auf der präzisen Positionierung mit selektiven Kollektionen in den verschiedenen Vertriebskanälen. Dabei sollen Synergien genutzt werden, die sich aus der Gruppe ergeben, um die Konsolidierung im Markt zu bewältigen.
Die in Frankfurt vorgestellte Kollektion Edition 1861 - Noble Zen ist die erste, die selektiv und ausschließlich im Fachgroß- sowie Facheinzelhandel vertrieben wird. Weitere folgen in diesem Frühjahr. Die Zielsetzung ist hier eindeutig, wie Rasch-Geschäftsführer Dr. Frederik Rasch erklärte: "Die Tapeten werden nicht im Baumarkt und nicht online verkauft. Wir wollen unsere Fachkundschaft fördern."
aus BTH Heimtex 02/26 (Wirtschaft)
Wir laden Sie ein zum Rundgang: Tapeten Wandbeläge
A.S. Création
Wieder dabei mit Optimismus
Fehlte der Gummersbacher Tapetenhersteller noch auf der Heimtextil 2025, wagte man dieses Mal wieder einen Auftritt auf der Messe. Verkleinert und mit 20 Mitarbeitern war man in Frankfurt auf die Resonanz des Fachpublikums gespannt. Den Kunden und Fachbesuchern wurden neue Kollektionen vom günstigen Einstiegsprodukt bis zur höher- und hochpreisigen Tapete gezeigt.
Das Highlight - zumindest optisch - war zweifellos die mittlerweile sechste Versace-Kollektion. Äußerst präzise Prägedrucktechniken, teils schrille Farbkombinationen und vor allem die typischen Designelemente aus dem Versace-Kosmos lassen Wände zum Ereignis werden. Hohe Erwartungen in den Erfolg setzt das Marketing um Leiter Stefan Gauger und Andrea Schröder in die Kampagne Vibes & Styles unter dem Label der Metropolitan Stories. Das Kollektionsbuch dazu zeigt vielfältige Designs in Farb- und Themenwelten, die auf verschiedene Kundentypen und Zielgruppen zugeschnitten wurden. Stolz war man auf die fünfte Edition der Walls by Patel. Die exklusive Digitaldruckkollektion des Designerpaars Mark und Kathrin Patel sorgt mit ungewöhnlichen Kompositionen für optische Statements.
Stefan Gauger freute sich über den Zuspruch: "Die Resonanz hat uns qualitativ und quantitativ überzeugt. Die Besucherqualität, die Entscheidungsträger aus Handel und Großhandel sowie Interiorprofis an den Stand brachte, war hoch. Wir konnten viele Anknüpfungspunkte für künftige Projekte aufzeigen." Insofern blickt er positiv nach vorne: "Wir sehen - auch getragen durch verbesserte operative Ergebnisse und Marge in unserem eigenen Unternehmen - klare Ansätze für Stabilisierung und Effizienzsteigerung. Unsere strategische Ausrichtung auf Kreativität, Produktinnovationen und digitale Services gibt uns Vertrauen in ein solides Fundament für nachhaltiges Wachstum."
Erfurt & Sohn
Nachhaltigkeit und Zirkularität im Fokus
Mit der Messe startete der Countdown für das 200-jährige Firmenjubiläum von Erfurt im kommenden Jahr, das groß und mindestens mit neuen Kollektionen gefeiert werden soll, wie Marketingleiter Frank Seemann und Julia Böttcher auf dem Messestand verrieten.
2026 steht das Thema Nachhaltigkeit im Fokus der Aktivitäten. Erfurt strebt eine Full-Scope-Zertifizierung an, die eine vollständige Bewertung aller Produkte, Prozesse, Standorte oder Dienstleistungen eines Unternehmens im Hinblick auf den CO2-Ausstoß umfasst. Hierzu wurde investiert und dies soll auch weiterhin geschehen, Produktionsanlagen wurden umgebaut und erweitert. Bereits jetzt ist Erfurt in der Kategorie Materialgesundheit Cradle-to-cradle-zertifiziert. "Wir setzen den Fokus auf Zirkularität in der Tapetenindustrie. Da gibt es kaum Mitbewerber, die das können", freute sich Seemann und wies noch auf die Green Claims Directive hin, mit der die EU gegen Greenwashing vorgeht und deren Regeln ab dem kommenden September gelten. Sie sollen das Vertrauen der Verbraucher stärken und Unternehmen belohnen, die tatsächlich nachhaltig wirtschaften.
Mit dem Geschäftsverlauf ist man Erfurt zufrieden. Rückläufige Geschäfte im Neubau werden durch mehr Renovierungen ausgeglichen. Im Portfolio wächst der Digitaldruck stark, wenngleich von niedrigem Niveau aus. In diesem Bereich wurde das Team verstärkt.
Frank Seemanns Einschätzung zur Messe: "Die Qualität der Kundenkontakte ist erstaunlich gut. Die Gespräche waren überwiegend von einer positiven Grundhaltung geprägt und auf erfolgreiche Kooperationen mit unseren Handelspartnern in der ganzen Welt ausgerichtet. Das lässt uns positiv in die Zukunft schauen."
Hembus
Tapetenmanufaktur International nachgefragt
Für Jörg Held, Inhaber der Hembus Tapetenmanufaktur, ist die Heimtextil ein Heimspiel - der Firmensitz befindet sich nicht weit entfernt im Odenwald. Dennoch war es der erste Auftritt auf der Messe und ein weiterer Baustein auf Weg zu mehr Professionalisierung. Held registrierte regen Zulauf an seinem Stand, der mit seinem bunten, floralen Tapetenmotiv auffiel und aus der eher gedeckten Farbigkeit der übrigen Messestände hervorstach.
Jede einzelne Rolle aus der Tapetenmanufaktur entsteht in Handarbeit. Das mehrschichtige Siebdruckverfahren ermöglicht einen lebendigen Farbauftrag mit besonders ausgeprägter Haptik. Der Blick in die Kollektionen gleicht einer Entdeckungsreise durch einzigartige Muster, die Epochen überdauern. Sie umfasst mehr als 800 historische und zeitgenössische Motive, die von Jugendstil und Art Déco bis zu modernen Interpretationen reichen. Das kam offensichtlich gut beim Publikum an. Jörg Held konnte zahlreiche Neukunden gewinnen und vor allem internationale Kontakte knüpfen.
Hohenberger Tapetenmanufaktur
Weiter im Transformationsprozess
Für Ralf Taubert, Geschäftsführer der Hohenberger Tapetenmanufaktur, steht fest: "Die Tapetenbranche steckt in einem tiefgreifenden Transformationsprozess." Marktkonsolidierung, Preiskämpfe und veränderte Vertriebskanäle würden die Hersteller zwingen, sich neu zu erfinden. Die Transformation erfordere dabei nicht nur betriebliche Anpassungen wie den Einsatz von kleineren Produktionsanlagen und KI für effiziente Prozesse und bessere Produktivität, sondern auch einen Wandel in der Führungskultur und der persönlichen Einstellung des Unternehmers. Mitten in der Corona-Pandemie hat er die Transformation in seinem Betrieb eingeleitet.
Taubert setzt dabei konsequent auf Nachhaltigkeit. Die Tapeten werden energieeffizient und ressourcenschonend in Manufaktur-Qualität hergestellt und enthalten grundsätzlich keine umwelt- und gesundheitsgefährdenden Stoffe wie PVC, Lösemittel und Weichmacher.
In Frankfurt wurden mit Arazzo, Line & Leaf und Marea drei neue Kollektionen präsentiert, darüber hinaus erhielt die Marke Atelier, die außergewöhnliche Tapetendesigns und Wohnstoffe umfasst, Zuwachs mit der Edition-2. Der Geschäftsführer war sehr zufrieden mit dem Interesse an und dem Feedback zu seinen Tapeten. Immerhin konnte er 40 Neukunden gewinnen und 3.500 Musterbücher verkaufen, überwiegend an seinen internationalen Kundenbestand.
Komar
Wandbeläge mit Zusatzfunktionen
Strategisch gut platziert im Eingangsbereich zur Halle 3 gelegen, war der Stand des Motivtapeten-Spezialisten Komar Products nicht zu übersehen. Dementsprechend verzeichnete Geschäftsführerin Sabine Komar-Häusler regen Zulauf: "Sowohl die Anzahl als auch die Qualität der Interessenten war sehr gut. Wir haben die Kontakte auf der Messe als besonders wertig empfunden." Die Erwartungen hätten sich "in vollem Umfang" erfüllt.
Auf besonderes Interesse beim Fachanwender stießen die Kollektionen der Premium-Marke K’Moor für den Objektbereich, die eine breite Auswahl an unterschiedlichen Bedruckstoffen sowie spezielle Anwendungsmöglichkeiten bieten, etwa im Nassbereich. Das Wet-System konnte live auf dem Messestand in Augenschein genommen werden: Die Theke war mit einer K’Moor-Tapete verkleidet und mit dem Wet-System versiegelt, inklusive des Inneren des Waschbeckens. Der Messestand selbst war mit Jahreszeiten-Motiven aus der Kollektion Seasons gestaltet. Funktionale Aufgaben erfüllen die erstmals gezeigten Absorber aus schalltransparentem Flachsvlies, die sich mit individuell Motiven bedrucken lassen. Die Lizenz-Kollektionen von Disney, Marvel und Star Wars können seit letztem Herbst auch im Wunschmaß bestellt werden - bis zu 9m Länge. Und für DIY-Kunden bietet Komar mit Peel & Perfect eine selbstklebende Vliestapete an.
Norafin
Vielseitige Vliesträger aus natürlichen Fasern
Norafin Industries, Hersteller von technischen Vliesstoffen mit Sitz im Erzgebirge, bedient den Trend zu Ökologie und Nachhaltigkeit. Das Unternehmen präsentierte unter der Marke Extra Organic diverse Vliesträger aus natürlichen, nachwachsenden Fasern wie Flachs und Hanf sowie aus Lyocell.
Marketingleiterin Sabine Knorr wies auf die Vorteile hin: "Die Vliese sind aufgrund ihrer natürlichen Rohstoffe und der umweltschonenden Herstellung ohne Bindemittel biologisch abbaubar und können bedenkenlos in den natürlichen Stoffkreislauf zurückgeführt werden." Sie werden in einem Verfahren hergestellt, bei dem die Fasern durch Wasserstrahlverfestigung in ein reißfestes Trägermaterial verwandelt werden. Als Grund- bzw. Ausgangsprodukt für Wandbekleidungen oder Schallabsorber lassen sie sich mit den gängigen wässrigen Pigmenttinten (z. B. Durst, HP, Mimaki, Canon UV) analog, digital oder im Rotationsdruck individuell bedrucken oder mit einem rückseitigen Textilträger, einer Druck-Grundierung oder einer Selbstklebebeschichtung ausstatten.
Pufas
Höhere Nachfrage bei Naturfarben
Der Hersteller von Produkten für den Malerbedarf und die Renovierung war von der Insolvenz der Unternehmensgruppe Brüder Schlau betroffen. Relevante Mengen und Umsätze fielen weg, konnten jedoch laut Geschäftsführer Dietmar Böttger fast ganz kompensiert werden. Einerseits durch Zuwächse bei Naturfarben auf Lehm- und Kalkbasis. Sie werden sowohl über den Malerfachgroßhandel als auch über den Baumarkt vertrieben und verzeichnen bei Endverbrauchern eine steigende Nachfrage. Andererseits durch Produkte und Systeme zur Schimmelprävention, zu denen Böttger feststellte: "Das Segment wächst stabil." So kann Pufas 2025 trotz der genannten Widrigkeiten mit einem Umsatzminus von lediglich 1 % abschließen. "Angesichts der Schlau-Problematik und einer weiter abnehmenden Anzahl von Tapetenrollen ist das ein gutes Ergebnis", erklärte Böttger.
The Wall Fashion House (Grandeco/Rasch/Wall Supply/Holden Decor)
Blick auf Profitabilität, Innovation und klare Positionierung
Nach 2025 präsentierte sich die belgische Unternehmensgruppe mit ihren Töchtern Grandeco, Rasch, Wall Supply und Holden Deco zum zweiten Mal mit einem großen, zentral in Halle 3 positionierten, offen gestalteten Gemeinschaftsstand. Mit mehr als 600 Beschäftigten, zehn Standorten und einer jährlichen Produktion von 20 Mio. Rollen Wandbekleidung bezeichnet sich The Wall Fashion House selbst als den größten europäischen Akteur im Bereich Wanddekoration. Ziel der Gruppe ist es, dort Marktführer zu werden, nicht nur mit Tapeten, sondern auch mit Verblendmaterialien und Stoffen. Dazu werden die einzelnen Unternehmen der Gruppe analysiert und restrukturiert, wobei die Marken eigenständig in ihren Märkten auftreten und agieren. Ralf Peters, Vertriebsleiter für Grandeco- und Wall Supply-Produkte für den deutschsprachigen Raum, erläuterte: "Grandeco konzentriert sich auf Märkte, in denen Gewinne erzielt werden können. Der Fokus liegt dabei auf Profitabilität." Kooperationen mit Designern oder Lizenzgeschäfte mit Markenanbietern, wie sie andere Tapetenhersteller eingehen, wird es bei den Belgiern nicht geben.
Zur Messe wurden vier neue Kollektionen präsentiert: Grandeco Boutique Surfaces, Grandeco Life Structured Walls sowie Inia und Wallfashion Concept. Marketingleiterin Tine Coopman erklärte: "Das Publikum suchte eindeutig nach Produkten, die im Laden auffallen und gleichzeitig vielseitig einsetzbar sind. Structured Walls, Concept und Surfaces entsprechen dieser Nachfrage perfekt." Neuheit im Produktsortiment Wall Supply ist Murafelt, ein System aus Filzelementen in verschiedenen Größen und Farben, mit denen sich individuelle Wanddekorationen herstellen lassen. Wie auch die anderen Produkte aus dem Bereich Verblendmaterialien ist es für den DIY-Markt gedacht.
Die mehrheitliche Übernahme von Gebr. Rasch durch The Wall Fashion House liegt gut eineinhalb Jahre zurück, jetzt kristallisiert sich die strategische Ausrichtung von Rasch innerhalb der Gruppe heraus: Der Fokus soll auf innovativen Produkten liegen wie der selbstklebenden Tapete, die zusammen mit Tesa für die DIY-Schiene entwickelt wurde, sowie auf der präzisen Positionierung mit selektiven Kollektionen in den verschiedenen Vertriebskanälen. Dabei sollen Synergien genutzt werden, die sich aus der Gruppe ergeben, um die Konsolidierung im Markt zu bewältigen.
Die in Frankfurt vorgestellte Kollektion Edition 1861 - Noble Zen ist die erste, die selektiv und ausschließlich im Fachgroß- sowie Facheinzelhandel vertrieben wird. Weitere folgen in diesem Frühjahr. Die Zielsetzung ist hier eindeutig, wie Rasch-Geschäftsführer Dr. Frederik Rasch erklärte: "Die Tapeten werden nicht im Baumarkt und nicht online verkauft. Wir wollen unsere Fachkundschaft fördern."
Foto/Grafik: Hohenberger Tapetenmanufaktur
Ralf Taubert, Geschäftsführer der Hohenberger Tapetenmanufaktur, setzt auf Nachhaltigkeit. Seine Tapeten enthalten grundsätzlich weder PVC, Lösemittel noch Weichmacher.
Foto: Hohenberger Tapetenmanufaktur